四、北京奥运会美术设计的精彩创意

　　1、彰显中国作风、中国气派的“中国印”

　　会徽“中国印”的总体创意很好，设计思路极富创意。首先，在总体风格上有一个明确的定位，突出和强调了“中国作风、中国气派”。印章的造型最能体现中国文化精神，这一很有特色的视觉符号，强有力地传递了中国人对奥运会的强烈企盼，表达了国人的情感诉求，对所有支持中国举办奥运会的国际友人的感激。符号学认为，作为能指的表现形式的明确化与个性化，是所指的准确性与丰富性的基本条件，民族文化的精髓能够为现代奥运服务，这是中国传统文化的光荣。

　　其次，“中国印”的形式表现也有精彩之笔。印章造型必然要使用红色作为主色，看起来最普通、最常见的红色理所当然地在整个作品中占了支配地位。这样的色彩设计，就是在简单和随意之中显示出创意的成熟和自由。 “中国印”用阴文的手法，在一片鲜红中以空白的形式表现出来的“京”字造型，就显得特别醒目。这是由于色彩的红白对比给人以明快、清新的视觉享受，又能形成良好的图底关系，使整个构图既有大面积的红色背景所展示的明丽、热烈，又有图案本身的明确和纯净。构图上也有不少值得肯定的地方：如印章的外部轮廓是略带椭圆的长方形，接近黄金分割率并有自然、古朴的拙趣，因而显得简朴而富有变化，庄重而又十分生动。“Beijing 2008”的汉简的笔意，把隶书的飘逸潇洒和汉简特有的圆润有力融合起来，线条的流畅、笔触的凝练，很好地照应了“京”字的篆书的笔意，书法艺术丰富的形式美所形成的“和而不同”的整体氛围，展现了作品的和谐之美，表现出书法艺术的多姿多彩的历史风貌。

　　至于不足的方面，我认为这个“京”字太柔弱了，设计的时候就是考虑是舞动的北京，但是不像是跑步，有一点像是跳舞，这跟北京奥运会竞技体育更快、更高、更强的内在精神不符合，我认为在求形似的时候产生了一个很大的弱点，这就是神似不够。

　　吉祥物“福娃”的设计也有值得称道的地方，它有浓厚的中国文化意蕴，把奥运五环、阴阳五行、原型五物和美名五音结合在一起。但是，吉祥物五个一组，数量太多，使用不便。问题的核心在于没有找到最精确的设计语言，设计理念含糊，想使简单吉祥物承载如此之多的文化内涵，反而造成了内在理念的过于丰富与外在形式表现无法承担的矛盾。也就是说，“福娃”在文化内涵堆砌过多，造型不是非常生动，数量太多在使用上也有很多不便之处，“福娃”后来连在电视转播时出现的机会都不多，正好说明了这一点。

　　“祥云”火炬创意也有很好的方面，“祥云”作为文化创意主题贯穿了整个奥运的形象体系，领奖台、领奖服、火炬、小屋等都叫祥云，我认为是取了一个很好的名字，用了一个很好的图案。现在的火炬在造型上严格来说不是火炬，而是火把，当然这不是我们的发明，前几届奥运会已经把这两样东西的区别淡化了，但是，用“纸”来做火炬创意的主题总是人觉得不太妥当，因为中国人常常说“纸里抱不住火”这句话，可见用纸作为设计语言是不符合生活常识的。从火炬的造型来说，也存在着人机工程学上某些缺憾，主要是火炬的下端过粗，造成使用的不便和观瞻的不雅。

　　“金镶玉”奖牌是一个很有意义的创新。奥运奖牌制作的第一次使用两种材料，表现出中国人对奥运会的最高的重视与最大的敬意。黄金与美玉的组合，包涵着多重的艺术辩证法：刚与柔，温与冷，明亮与温润，再一次显示了中国文化追求的“和而不同”的境界，体现了中西文化的亲密融合。

　　最后就是运动项目符号的创意追求，使用线条作为项目的指示符号，体现了中国古代文字从甲骨、金文到篆书书写形式的简练古朴与灵活飞动的审美意蕴。符号的基本构成就是以运动姿势的概括为主，以器械轮廓的抽象表现为辅，这样的设计思路具有很深刻的创新意味。同时抽象中的具象，醒目的视觉效果与深厚的文化内涵的有机统一，达到了英国美学家克乃夫•贝尔所说的“有意味的形式”这样一种境界。

　　总的来说，北京奥运会在文化创意上总体上是很成功的，它表现了当代中国人的创新追求和创造能力，是体育比赛之外赢得的又一块无形的金牌，它展示了中国文化的永恒魅力，传达了中国人对奥林匹克运动的深刻的理解和热烈的追求，表达了我们对世界和平繁荣的美好愿望，传递了中国人民跟世界各国、各地区的运动员和人民的真挚友谊和美好情感。所以我认为对于奥运文化创意，值得我们反复回味、深入领悟，这必将对我们将要举办的亚运会、世博会等大型文体活动的文化创意带来更多的启迪。

　　我今天就讲到这里，谢谢大家。