• 南方网

  • 南方日报

  • 南方都市报

  • 南方杂志

广州 深圳 珠海 汕头 佛山 韶关 河源 梅州 惠州 汕尾 东莞 中山 江门 阳江 湛江 茂名 肇庆 清远 潮州 揭阳 云浮

以侨乡之力 探索国际传播之路

2021-11-22 08:42 来源:南方日报 陈冀

  习近平总书记在主持十九届中央政治局第三十次集体学习时强调:“讲好中国故事,传播好中国声音,展示真实、立体、全面的中国,是加强我国国际传播能力建设的重要任务。”“要更好推动中华文化走出去,以文载道、以文传声、以文化人,向世界阐释推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化。要注重把握好基调,既开放自信也谦逊谦和,努力塑造可信、可爱、可敬的中国形象。”总书记重要讲话精神是我们做好国际传播工作的根本遵循和行动指南。

  国际传播是新时期宣传思想工作亟待破解的重大课题。作为一个地级市,如何心怀“国之大者”有所作为?江门是中国著名侨乡,作为粤港澳大湾区中重要一员,被赋予了建设华侨华人文化交流重要合作平台的时代使命。这样的城市特点,不仅让我们在国际传播中有使命有责任,更应该有担当有作为。虽为地级市,但“跳出江门看江门”,在国际传播方面,国家有需要,江门有资源。去年以来,我们利用侨乡特色资源优势,始终紧扣“侨”特色、讲好“侨”故事、传递“侨”声音,坚持“内容、平台、市场”三管齐下,从平台搭建到故事挖掘,从采访策划到队伍培养,全力推动中华文化“走出去”,以侨乡之力做好海外传播、讲好中国故事,取得了良好成效。

  建立扩大传播“朋友圈”,形成同频共振“合唱团”

  全市专门成立由宣传、外事、统战、侨务等单位一体运作的工作领导小组,做到官方机构、群团组织和民间协会三大力量同向发力,宣传、文旅、侨务等三大板块同轴运转,本地媒体、国内媒体和境外媒体等三大渠道同频共振,唱好国际传播“大合唱”。

  我们把传播“朋友圈”分两个圈层建设。一方面是继续巩固壮大传统的公域流量空间的“朋友圈”。如借助海外华文媒体为我发声,筹备组建中国侨都海外华文媒体联盟,建立广泛固定的合作关系,通过开设专版、共办电台节目等传播侨乡故事,展现新时代中国理念、中国精神、中国形象。

  另一方面,更为重要的是,我们更把“朋友圈”拓宽的重点放到海外华侨华人的私域流量空间的开发、挖掘、联合上,进一步提高国际传播信息内容的送达率。发挥侨乡人脉优势,充分运用400多万江门籍华侨华人日常使用海外社交软件、私域流量基础良好的优势,统筹媒体策划制作讲述中华文化、湾区新貌、江门乡情的新媒体产品,通过海外侨领、侨团社交媒体群组,动员华侨华人在海外广泛转发,再通过这些华侨华人朋友圈的人际传播影响更多的海外人士,把中国故事传向世界,并引导华人华侨明辨是非,凝心聚力共圆中国梦,让侨乡故事、中国故事真正在海外“被看见”。

  积聚挖掘传播“故事流”,力争润物无声传播效果

  故事永远是打动人心的世界语言,一个好故事胜过千言万语。我们巧借人文资源、大型活动、传统节日、研学交流等载体,以文载道、以文传声、以文化人,挖掘包装活化形成传播“故事流”,力争达到润物无声、大象无形的传播效果。

  挖掘文旅资源把故事讲柔。充分利用江门拥有世界文化遗产“开平碉楼和村落”“小鸟天堂”“温泉之乡”“世界名厨之乡”“摄影之乡”等丰富的文旅资源,将美景、美食、美人包装传播出去,以柔性方式让世界更好地认识中国、读懂中国、爱上中国。

  策划大型活动把故事讲透。策划培育了“少年中国说——海外华裔青少年文化交流品牌活动”“世界江门青年大会”“华侨华人嘉年华”三大对外交流品牌活动,通过“走出去”“请进来”“云交流”等方式讲好故事。

  借助传统节日把故事讲活。欢聚是人类共通的生命与情感体验。我们坚持以中国传统佳节为契机,组织一系列中外互动活动,在激发华侨华人情感共鸣的同时,让世界更多了解中国文化、喜爱中国文化。

  利用明星流量把故事讲巧。江门是明星之乡,江门籍港澳明星就超过120名。我们运用明星自带流量,以明星效应增强对外宣传的亲切感、可信度和实效性,先后邀请刘德华、谭咏麟等一批江门籍明星录制贺岁拜年、城市宣传、禁毒倡议等视频,传递湾区正能量、弘扬社会主义核心价值观,为国家政策发声、为湾区发展鼓劲、为家乡江门代言,取得很好的效果。

  借助情感载体把故事讲深。充分运用一纸家书盘活一批故事,这个情感载体就是侨批。侨批是汇款单与信件合二为一的邮传载体,是世界记忆遗产,被称为“岭南敦煌文书”,一封侨批就是一个故事,写尽了恋家、思乡、爱国的深情。我们充分利用侨批连接中外两端、见证文明交流的特点和优势,推动侨批文化走出国门、迈向世界,将其培育成为深化华侨故事内容、扩大对外宣传价值的新支点,打造成讲好中国故事的故事载体、情感载体、精神载体,激发华侨华人情感共鸣,共同回望历史、立足现实、面向未来,引起强烈反响。

  创新机制建立“人才库”,常态化开展传播工作

  国际传播要实现突破,关键还在于培育建立一支政治可靠、业务精湛、拥有资源的传播队伍,建立常态长效的工作机制。作为地级市,我们因地制宜,想方设法,努力克服国际传播人才短缺的掣肘,逐步涵养培育一支专业传播队伍。

  一是组建专业“硬核”团队,开展精准化分众化传播。邀请熟悉国际传播和舆论生态的专家学者、媒体从业人员,组建一支专业战略团队,分析研究不同区域、不同国家、不同群体的传播特点、话语体系、受众需求,推进中国故事和中国声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达,增强国际传播的亲和力、实效性。

  二是建立“前店后厂”模式,打造侨乡特色海外传播链。一方面,精心打造信息生产工厂,设立“对外传播工作室”“网红工作室”,统筹对外传播作品的策划、制作和分发工作。另一方面,广泛建立信息传播平台,形成了战略团队谋划、对外传播工作室统筹并制作分发、海外媒体联盟分级采用、公域私域空间平台同频共振的传播格局。

  三是推出特色“专题号”,实现情感共鸣价值共振。结合江门海外华侨众多的天然优势,遴选培养专业团队,推出适合海外传播的移动客户端、特色“专题号”,以外国人乐于接受的方式,传播中国声音,展示中国形象。

  国际传播能力建设事关我国改革开放和现代化建设大局,事关国家利益、国家形象和国家安全。破解国际传播这道时代课题,我们才刚刚起步。未来,我们将步步为营、久久为功,不断提升国际传播能力和水平,更好地让侨乡故事飞出国门,更好地向世界传播中国。

  作者系中共江门市委常委、宣传部部长

编辑:刘帅
回到首页 南方网二维码 回到顶部

南方报业传媒集团简介- 网站简介- 广告服务- 招标投标- 物资采购- 联系我们- 法律声明- 友情链接

本网站由南方新闻网版权所有,未经授权禁止复制或建立镜像 广东南方网络信息科技有限公司负责制作维护

违法和不良信息举报电话:020-87373397 18122015029 18122015068

ICP备案号:粤B-20050235