全省旅游发展大会指出，要着力完善现代旅游业体系，打造粤港澳大湾区世界级旅游目的地，推动旅游业全面提质升级。为此，广东要优化全省旅游布局，重点抓好大湾区主阵地龙头带动，推动粤东粤西粤北地区因地制宜发展特色旅游，持续发力做好县域农文旅融合文章，加快形成区域协同、陆海统筹、城乡一体的旅游空间布局。当前，要着眼乡村特色旅游资源禀赋，坚持差异化发展，努力构建多主体多要素融合的旅游产品供给体系，统筹推出一批各具特色、宜赏宜游、品牌响亮的精品线路和高质量旅游产品，加快打造粤港澳大湾区世界级旅游目的地。

　　推进科技创新与产业创新深度融合，满足乡村旅游新需求

　　粤港澳大湾区数据资源丰富、信息基础设施齐备、产业链完备，以数字技术驱动科技创新，推进科技创新与乡村文旅产业创新融合，有利于释放乡村旅游新质生产力潜能。当下，人民群众的旅游需求日益多样化、个性化，这对大湾区乡村旅游目的地创新旅游产品和提升服务水平提出了更高要求。要发挥大湾区在人工智能、5G、大数据、云计算等方面的现代信息技术优势，为精准分析旅游者需求偏好提供技术支持，为定制个性化的旅游产品和服务供给提供技术保障。

　　实现旅游产品和服务创新，要全面提升智能化水平，发挥物联网技术的优势，通过智能设备实时监控旅游环境和设施状态，提高管理效率和游客体验。比如，东莞市麻涌已采用“数字乡村+智慧旅游”，借助微信小程序为游客提供包括景区、美食、购物、住宿等各类便捷旅游信息服务，通过3D智能导游系统、VR虚拟展示等技术，大幅提升游客的智慧旅游体验，这为大湾区更多乡村旅游目的地提供了借鉴。

　　新质生产力本身就是绿色生产力，其与乡村文旅发展的底色相得益彰。绿色科技的应用对于乡村旅游的可持续发展至关重要。通过推广太阳能、风能等清洁能源，有利于大幅减少旅游活动对环境的影响。同时，通过科技创新，开发环保材料和节能技术，也能减少旅游设施的能耗和废物排放，推动乡村旅游绿色发展。

　　以科技创新赋能乡村文旅融合，实现传统文化的现代转化和利用

　　乡村旅游的魅力根植于深刻的文化体验与广泛的文化传播之中。大湾区文化创意产业的迅猛发展，为乡村旅游注入了前所未有的活力。科技创新不仅极大地丰富了乡村旅游的内涵，而且以多元化的表现形式满足游客日益增长的个性化需求，显著提升大湾区旅游目的地的影响力，吸引全球游客的目光与脚步。以科技创新赋能乡村文旅融合，实现传统文化的现代转化和利用，文化创意与文化复原巧妙融合，乡村旅游就不再仅仅是简单的观光游览，而是成为深入人心的文化盛宴，让游客在旅途中领略岭南文化的精髓与风采。

　　实现传统文化的现代转化和利用，传承与创新大湾区文化瑰宝，可以借助科技手段，采用尖端的数字技术，如虚拟现实(VR)和增强现实(AR)。比如，通过VR头盔，游客穿越时空，仿佛亲历历史事件，感受古代建筑的宏伟。此前，国内首档聚焦大湾区非遗的VR纪录片《来自大湾区》，通过360°视角引领观众沉浸式体验岭南非遗，包括粤剧、舞龙舞狮、武术等多类国家级非物质文化遗产内容，打造非遗内容矩阵，并以AR、VR等数字技术让非遗和古迹遗址在游客眼前“活”起来，实现岭南历史人物的重现和传统艺术的动态展示，彰显了岭南文化的独特魅力。

　　塑造高品质乡村特色文旅品牌，营造人文湾区旅游氛围

　　人文湾区岭南文化源远流长，是塑造高品质乡村特色文旅品牌的宝库。要突出“地方感”，以岭南文化为灵魂、以自然生态为依托、以数字技术为支撑、以创意经济为引擎，以具有深厚文化底蕴和岭南特色的“文化IP”和周边产品共同构成乡村文旅产品体系。在品牌设计及营销推广过程中，要坚定文化自信，注重保护和传承历史文化遗产，考量地方民俗、地方文化，还原本真性，突出大湾区乡村旅游特色。

　　营造人文湾区旅游氛围，关键在于完善党领导旅游工作的体制机制，加快形成党委统一领导、党政齐抓共管、文旅部门主抓、有关部门积极配合、社会各界广泛参与、人民群众共建共享的大旅游工作格局。各服务系统全方位联动支持，在发展旅游的同时提升当地居民的幸福感，留住地方烟火气，让“流量”变成“留量”，让“网红”变成“长红”。此外，要着力提高乡村特色文旅品牌传播力，调动多元主体参与乡村文旅的营销推广工作，构建全媒体传播体系。推动中外乡村文旅发展交流互鉴，向世界讲述大湾区文旅品牌故事，助力建设宜游湾区，加快打造粤港澳大湾区世界级旅游目的地。

　　周杨：广东工业大学管理学院、粤港澳大湾区品牌战略研究中心副教授

　　林逢春：广东工业大学新质生产力研究中心研究员、数学与统计学院教授

　　本文系教育部人文社科规划基金项目（23YJA630149）和广州市哲学社科规划项目（2024GZYB41）阶段性成果