《粤港澳大湾区发展规划纲要》实施以来，大湾区已经成为我国开放度最高、经济活力最强的区域之一，也逐渐成长为面向未来的新文化中心。作为技术赋权语境下以大众为创作主体、面向大众的文艺实践，新大众文艺实现了从“精英代言”到“大众自述”的范式革命，这一变化趋向，非常契合大湾区“多元共生、科技驱动、开放包容”的发展基因。新征程上，发挥好大湾区的优势与特点，助力繁荣互联网背景下新大众文艺具有重要意义。
价值重构与主体培育：新大众文艺的“人民性”实践
“大众”一词的内涵，随时代和语境而发生着深刻的演变。人们习用的“大众文化”一词与“新大众文艺”中的“大众”，本质差异巨大。前者实则是指被消费主义意识形态形塑的、匿名的中产阶层或“小众”；后者才是指向来自基层的普通民众。“人民性”被普遍认为是“新大众文艺”的核心属性，其核心在于坚持以人民为中心的创作导向，故其文艺形态必须体现为：更多民众能够参与文艺生产，作品重新扎根于日常生活，同时保持应有的审美高度与精神品格。在大湾区，这一理念更具现实意义：多元并存的广府、客家、潮汕等文化为创作提供了丰厚土壤，也使得文化创新具备更加开放的结构和更为自由的生成路径。
在大湾区建设过程中，“人民性”的内涵还在不断丰富与发展。随着区域融合深化，这个概念更具包容性，强调跨越制度边界的共同身份与整体福祉。同时，广东近年来深入实施“百县千镇万村高质量发展工程”，着力破解城乡区域发展不平衡的问题；深入推进“百万英才汇南粤”行动计划，致力于广聚天下英才。这些举措不仅关注区域的协同发展，也注重让发展成果惠及人民个体。新大众文艺扎根这片激荡着创新活力和包容气象的沃土，具有良好的基础和条件。
在创作者层面，提升美学意识与对现实生活的敏锐感知，是推动新大众文艺发展的首要任务。通过系统培训、论坛与工作坊等形式提升创作者对技术的理解及审美自觉，成为可行方案。鼓励以真实生活经验为核心，反对脱离现实的“空心化创作”，这一点大湾区学者始终在强调和践行。相信大湾区文艺作品在多元文化背景下，能够形成兼具区域特色与时代性的风格，在这方面，源起于珠三角地区的“打工文学”，可谓先声。
同时，培育具备批判能力的受众同样重要。数字时代的审美能力，还应该包括对算法逻辑的审视与理解。事实上，年轻“大众”在社交平台相互启蒙以及对时尚一词“祛魅”之后，对平台的推荐机制早有警觉。只有当创作者与公众同样具备更高的文化自觉与审美能力，新大众文艺方能实现质和量上的跃升。
制度与治理创新：构建价值导向型平台生态
置身数字时代，营造良好文艺生态的着力点主要在媒体平台，制度设计既决定资源流向，也决定文化风向。为此，推动大湾区新大众文艺创新需要构建复合型评价体系和强化平台责任，以引导数字文化从单纯的商业逻辑迈向公共文化价值。
一方面，数字文化的评判标准必须从单一的“唯流量论”转向“综合价值论”。应建立兼顾思想价值、艺术品质、创新能力和社会反馈的综合评价系统。在大湾区已有的文艺扶持项目中，如“听见湾区”“AI星声计划”等，已然重视网络文艺的生态建设，以精品示范带动整体提升。
另一方面，大湾区拥有众多全国性影响的平台，传统的媒体集团也基本上完成了全媒体转型。要积极鼓励媒体平台与艺术机构合作，构建公共文化专区，进行线上展演和数字传播。
总之，通过制度和算法的协同作用，促使平台的商业逻辑与文化价值形成合力。从“DOU有国乐”等项目的成功经验可以看出，通过规则引导，平台具备成为文化公益主体、促进数字文化生态走向健康与繁荣的巨大潜力。
此外，专业批评应主动走向网络空间，与大众评论形成建设性互动，营造开放、理性的审美讨论氛围。在这方面，大湾区兼容并包的文化底色，具有天然优势。
技术赋能与创作生态：从工具普惠到叙事创新
新大众文艺还应该解决创造力以及艺术样式的问题。作为全球科技密度最高的区域之一，大湾区拥有推动数字文化变革的技术条件。开发“创作者友好型”工具体系，以技术创新结合人文洞察，形成真正的文艺创新，乃大势所趋。
岭南地区有着极为丰富的传统俗文学样式，作为经济发达地区，民众的文艺创作热情尤为热烈。新大众文艺如同“轻骑兵”，通过短视频艺术样式的强力崛起，个别动人生活场景的敏锐捕捉，充分反映出当下民众的喜怒哀乐，不少作品饱含深厚家国情感脱颖而出，映衬出“感于哀乐，缘事而发”的新大众文艺作品底色。而民众的创作热情也有赖于技术的简化与“人性化”，因而需有步骤地建立更多开放式数据平台，向创作者开放更多岭南文化素材，共同为创作助力。
网络文艺生态的本质是文化价值、市场规律与技术逻辑的动态均衡。作为新大众文艺重要推手的媒体，与自媒体中独具创意的二创作品以及精彩评论，共同构成了新大众文艺的创作生态。于此，大湾区需要在多元主体协同治理中完成从“流量中心”向“价值中心”的结构性跃迁。
中华文化发展的密码不仅镌刻在历史文物当中，更跳动在数字时代的新文化景观里。从港珠澳大桥的现代雄姿到大湾区城市的文化创新实践，我们看到一个文化共同体正在形成。
作者项裕荣，系广东技术师范大学文学与传媒学院院长、教授，“岭南文明、文艺与传媒研究中心”执行主任
本文系广东技术师范大学“学习贯彻党的二十届四中全会精神‘揭榜挂帅’项目”的研究成果
