近期，说唱歌曲《大展鸿图》在全网走红，成为全球知名流媒体音乐播放平台Spotify华语歌手月听众数第一名。从更大层面来看，近年来以网文、网剧、网游为代表的文化出海“新三样”，正汇聚成全国文化出海的新浪潮，整体上我国文化出海呈现出规模持续扩大、类型结构不断优化、国际市场竞争力稳步提升的态势特征。2024年我国文化贸易总额达1.4万亿元，其中以网络游戏、网络视听等为核心的数字文化贸易成为增长主力。在文化出海蓬勃发展、态势向好的背景下，如何用好数智技术带来的新机遇，应对好高质量文化出海的新挑战尤为重要。

　　数智技术赋能文化出海的作用机制

　　近年来，以数字化、智能化为主要特征的数智技术打破信息生产的时空限制，让中华文化更灵活、更精准、更全面触达全球用户，形成了独特的作用机制。

　　数智应用扩大非语言文化出海规模。全球超过半数的服务贸易已实现数字化交付。2024年，我国文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入59082亿元，比上年增长9.8%，快于全部规模以上文化企业3.8个百分点。《黑神话：悟空》《原神》等游戏以现象级出海优势，成为“技术+文化+出海”融合典范。

　　数智技术深刻重构创作、生产与传播全链条。华强方特搭建的AIGC平台已广泛应用于动画的概念设计、场景设计等环节，大幅提升《熊出没》等IP的生产效率。声线克隆技术实现多语种配音，让人们在情绪复刻中突破“交往壁垒”。

　　数智生态输出锻造文化出海模式韧性。我国文化出海已从单一产品输出走向系统生态输出。泡泡玛特、熊出没IP运营以及比亚迪王朝符号赋能的成功实践，正是生态营造孕育价值链再造的结果。

　　数智政策降低文化出海制度性成本。近年来，国家有关部委先后出台了《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》等法规，建立13家国家级对外文化贸易基地，深圳市率先出台《深圳经济特区人工智能产业促进条例》等地方性政策法规，这些举措旨在为数智文化出海保驾护航。

　　高质量文化出海的深层次挑战

　　数字内容出海占比偏低，创新浓度不够。一是部分出海产品同质化严重，火爆微短剧多数以“霸总”“逆袭”等套路叙事。二是技术应用不均衡，在创意生成、跨文化适配等关键环节渗透不足。例如，网文翻译仅覆盖十余种语言，尚未完全覆盖“一带一路”共建伙伴。三是价值链位势偏低，以2023年文化产品进出口数据为例，文化用品、工艺美术品等实体商品占主导，相比全球数字化交付服务贸易占比超50%的水平，我国25.8%的比重仍显不足，而高附加值的版权服务、创意设计等业态占比不足30%。

　　企业国际运营能力不足，合规风险凸显。一是本地化水平参差不齐。某些国产游戏在欧美市场简单“换皮”上线。二是合规管理要求更高。例如欧盟《数字服务法》、美国数据隐私法规对内容审核、数据保护提出更高要求。三是资源整合能力欠缺。中小企业难以独立构建全球发行、支付、客服体系。

　　政策协同效能有待提升，平台建设薄弱。一是政策落实待强化。《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》虽明确放宽文化领域限制性措施，但自贸试验区压力测试推进缓慢。二是金融服务短板明显。文化企业依然面临融资难、险种少问题，缺乏适配动漫、网游等轻资产模式的信贷产品。出海信用保险覆盖率低，企业常因版权纠纷、汇率波动蒙受损失。三是我国国际流通渠道和平台不足。我国腾讯WeTV用户量仅为Disney+的十分之一，国际平台仍占主导。

　　文化折扣深层障碍明显，认知逆差存在。一是文化折扣现象显著。戏曲、典籍、文物等传统文化符号因认知门槛高，海外接受度受限。二是叙事能力待提升。叙事误读正在挤压正面形象传播空间。如《三体》科幻设定一度被误读为“技术威胁”。三是文化贸易逆差持续存在。2024年，相比美国电影在我国票房21.3%的份额，我国在美电影份额仅占0.5%。

　　营造文化出海的高质量生态

　　强化顶层设计，打造政策同频的协同生态。一是完善政策落实机制。设立针对性协调机构，统筹《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》落地。建立网络游戏、影视出海等“绿色通道”试点，压缩版权备案时限。二是创新金融服务工具。设立“文化出海专项基金”，扩大知识产权质押融资规模至千亿级。鼓励开发“文化出海险”，覆盖版权纠纷、汇率波动等风险。三是建设国家级平台矩阵。升级国家文化出口基地功能，集成政策咨询、法律支援、跨境支付服务。打造提供出口实时监测与风险预警的“文化贸易数字云”。

　　深化科技赋能，形成内容创新的融合生态。一是构建文化大数据体系。在故宫、敦煌样本库基础上扩大中华文化数据库建设范围，优先开展“一带一路”共建国家小语种精准翻译和文化符号跨语境适配技术覆盖。二是推动传统文化现代叙事。积极总结《黑神话：悟空》等“IP活化工程”模式，加强紫砂陶瓷、自贡彩灯等非遗项目的沉浸式体验，实现文化共情。三是支持新业态研发应用。加大支持AR全息《屈原》、Vidu视频生成平台等技术全球商业化应用。

　　打造出海矩阵，构建产业韧性的协作生态。一是打造龙头企业舰队。支持三七互娱、华强方特等通过海外并购、设立区域总部提升全球资源整合能力；鼓励“联合出海”模式，如比亚迪与《黑神话：悟空》IP联动，在海外展厅融入传统文化元素，实现“工业品+文化”协同出海。二是健全中介服务体系。发展专业化中介机构，提供多语种法律、财税、版权服务。鼓励蓝色光标等企业扩大“海外营销云平台”覆盖范围，总结出海“一站式”服务模式。三是创新人才培育机制。培养“创意+技术+外语+运营”复合叠加的“四型人才”，协助企业对接当地文化机构。

　　降低文化折扣，形成文明互鉴的合作生态。一是实施分众化传播策略。针对欧美、日韩、东盟等市场定制不同内容。采用区域国别特供版模式推出纪录片叙事。二是深化“一带一路”文化贸易。扩大“文化贸易走廊”建设，在共建国家设立文创中心。三是构建国际话语支撑体系。进一步支持学术外译项目，强化国际智库交流和发声。

　　作者殷立飞，系广东外语外贸大学新闻与传播学院教授、阐释与国际传播研究院副院长

　　本文系广东省社科基金专项（批准号：GD25DWQXW01）、广东外语外贸大学阐释学研究院2024年招标课题的研究成果