习近平文化思想提出以来，广东深刻把握文化传承发展与经济社会发展的内在联系，深入实施岭南文化“双创”工程，扎实推进中华民族现代文明的广东实践，凸显岭南文化深厚的历史底蕴和鲜明的地域特色，助推粤港澳大湾区文化繁荣发展。

　　第一，岭南文化“双创”工程在大湾区文旅融合中具有重要战略意义。习近平总书记强调，要推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。岭南文化的创造性转化和创新性发展，是对中华优秀传统文化的传承与弘扬，也是推动大湾区文化繁荣发展、打造世界级旅游目的地的关键所在。

　　岭南文化作为大湾区共同的文化根基，为文旅融合提供了丰富的素材和灵感。从三地联合申报为世界非物质文化遗产的粤剧，到沿大湾区水域盛行的龙舟赛习俗，再到遍及大湾区各地的武术馆、醒狮队，以及岭南画派、粤语流行歌曲、迎春花市、广府菜系等，都承载了浓厚而丰富的大湾区共同人文记忆，为推进大湾区文旅融合、深化文化认同奠定了坚实基础。同时，大湾区是革命文物延续年代最长、序列最完整、种类最齐全的地区之一，有着“中央红色交通线”“中国文化名人大营救”“东江纵队抗战”等共同的“红色记忆”。此外，三地的历史文化资源又各具特色、异彩纷呈，广府、客家、潮汕三大民系各具风情。通过“双创”深入挖掘岭南文化的内涵与价值，推动其与现代旅游产业的深度融合，可以进一步提升大湾区的文化软实力和旅游吸引力。

　　第二，岭南文化在“双创”中逐渐探索出文旅融合的大湾区模式。近年来，广东深入推进岭南文化“双创”工程，深化文化资源整合开发，构建多层次文旅产品供给体系。既注重深化文物、博物馆、红色文化、非遗等文化资源的整合开发，又通过打造一批富有中华文化底蕴和粤港澳大湾区文化特色的旅游景区和度假区，如广州的岭南印象园、深圳的东部华侨城、佛山的岭南天地等岭南文化旅游综合体，将岭南文化与旅游紧密结合，为游客提供了丰富的文化体验。

　　在此过程中，广东推动文旅公共服务提质增效，形成文旅融合广东样板。通过深化“放管服”改革，优化营商环境，为文化产业和旅游产业持续健康发展营造了稳定有序的市场环境。同时，加强基层综合性文化服务中心与旅游服务中心的融合工作，推动文旅公共服务向基层延伸、向农村覆盖，极大提升了文旅公共服务的便捷性和可及性。

　　广东积极探索文旅融合新路径和新模式，通过加强港澳交流合作，构建中华优秀传统文化与现代文明交融的大湾区文化和旅游发展新格局。例如，通过联合举办文化节庆活动、共同开发旅游线路等方式，促进三地文化的交流与融合。同时，依托广深等中心城市的辐射带动作用，推动周边地区文旅产业的协同发展。这些举措提升了大湾区的整体文旅水平，也为全国推进文旅深度融合提供了有益的借鉴和启示。

　　第三，要推动岭南文化“双创”工程向更深层次、更广领域拓展。具体而言，可采取以下策略：

　　加强顶层设计，完善文化发展规划。广东应进一步完善文化发展规划，明确发展目标、定位和发展路径，加强政策引导和扶持力度，推动岭南文化“双创”工程向更深层次、更广领域拓展。

　　深化文化创新，提升文化产品质量。注重创新引领和品质提升，深入挖掘岭南文化的内涵与价值，推动其与文化产业的深度融合和创新发展。加强文化产品的设计、开发和营销力度，利用人工智能等先进技术，提升产品的文化内涵和附加值，打造一批具有中国气派、岭南特色的文化品牌和产品体系。

　　加强区域合作与联动，构建文化发展共同体。秉持开放包容的理念，鼓励多元文化的发展与交流，推动文化创意产业发展。通过加强区域合作机制建设，推动文化资源共享和优势互补，促进区域文化产业的协同发展。共同打造具有国际影响力的文化品牌和项目，推动大湾区文化产业高质量发展。

　　作者文远竹，系广东财经大学人文与传播学院、网络传播学院（合署）副院长、教授