文化传承发展事业是国家软实力的重要组成部分，在社会主义强国建设中具有明源流、厚根基、承传统、开新篇的基础性作用。文化再生产，是推动这项事业的重要方式。要实现高质量的文化再生产，必须坚持党的领导，发挥基层党组织的战斗堡垒作用，推动校、政、企、村形成“一盘棋”，做好“联”文章，构建党建矩阵联盟，促进跨学科、跨地区、跨部门的协调合作，做好评价、评估、变现与传承，推动优秀传统文化传承创新，让文化产业成为中国经济高质量发展的动力引擎。

　　挖掘文化底色，评价文化资源

　　实现文化再生产，首要任务是准确评价文化资源。高校作为传承文化的先锋阵地与培育新人的摇篮，是挖掘地方优秀传统文化的主力军。高校基层党组织可发挥智力和人才优势，对文化资源进行系统评价。首先，可引导不同领域的专家学者，通过会议研讨等方式，从价值特色、保护措施等方面入手，围绕建筑与设施、历史遗迹、旅游购品、人文活动四类文化旅游资源，构建文化旅游资源评价指标体系。其次，充分调动高校学生积极性与能动性，依托“思政课、专业课、公共课”三课，开展专业实习、“三下乡”社会实践活动、大学生创新实践训练等实践活动，对文化资源进行全面深入的调研普查，深度分析文化资源构成与特点，准确评价当地的文化资产。

　　找准文化定位，评估文化价值

　　要实现文化再生产，通过文化功能定位对文化进行价值评估至关重要。这一举措不仅决定了后续活化开发的基础风格、展现形式，还深刻影响着相关文化活动的特点。高校作为高素质人才汇聚高地，能够充分利用智力优势对文化精准定位。而为确保文化的功能定位能够与其活化开发相衔接，则需要各类经营主体的介入，为文化功能定位提供市场信息与资金支持。高校、企业基层党组织可协同合作，实现知识资本与物质资本的深度耦合。针对不同文化地标所承载的独特文化内涵，高校、企业可立足地方经济现状、产业发展需求、人民精神文化需求，通过“三会一课”，提炼出文化认知、文化符号与文化形象，对文化进行精准功能定位，并在此基础上进行文化价值评估，梳理出文化资源所蕴含的历史、社会、艺术、情感、景观和旅游价值。

　　激发文化活力，推动文化变现

　　文化变现是文化再生产的关键环节。在文化变现中，必须坚持党的领导，做好意识形态工作，推动政府主导与市场运作有机结合。一方面，由政府牵头强化基础设施体系建设。围绕薄弱环节扩大基础设施有效投资，加快建设一批既利于当前、又利于长远的基础配套设施，提升文旅服务水平。一方面，围绕产业发展重点加强公共文化设施建设，满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求；另一方面，激发各类文化经营主体的创新活力。以企业为主导，多向发力，以文化数字化战略为切入点，营造浓厚文化氛围、改良传统文化业态、培育新型文化业态、优化文化产品结构、丰富文化产品供给、提升文化服务质量、打响特色文旅品牌。

　　树立文化自信，实现文化传承

　　文化再生产最终目标在于实现文化传承。广大群众自觉传承文化，并为文化再生产提供不竭动力，文化才能赓续不辍。因此，应由基层党组织主导开展文化传承，保存、保护、传承、展示和发展好非物质文化遗产、地方民俗节日等，多方合力发展文化产业，建立群众共富、区域共富的利益分配机制及保障机制，提高广大群众参与文化产业的积极性、主动性、创造性，提升群众文化认同感和自豪感，激发城乡发展内生动力，增强群众参与感、获得感、幸福感，让群众坚定文化自信，自觉传承弘扬优秀传统文化，最终实现文化自强。

　　作者：伍锋，五邑大学经济管理学院副教授、广东省习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心五邑大学研究基地特约研究员