习近平总书记对宣传思想文化工作“七个着力”重要指示，其中之一是“着力加强国际传播能力建设，促进文明交流互鉴”。2023年11月14日，南方报业传媒集团今日广东国际传播中心（GDToday）宣告成立，旨在着力将之打造成为广东对外传播主平台、世界了解广东第一端，在向粤港澳大湾区国际传播旗舰媒体进军的同时，全力服务粤港澳大湾区建设、广东高质量发展，努力成为广东“中华民族现代文明重要展示窗口”的传播主平台。

　　为实现这个目标，讲好中国故事、大湾区故事和广东故事，是GDToday的重要课题。

　　策划和捕捉“粤味”爆点，向世界讲好广东故事

　　GDToday的前身，是2021年成立的南方报业传媒集团对外传播中心。再往前溯，是2003年成立的南方英文网。

　　目前，GDToday已形成“多语种新闻网站+英文客户端+海外网络社交平台矩阵+全球合作媒体传播矩阵+英文微信公众号+英文电子周刊”的对外传播网络，聚拢了近2000万的海外用户。其中，多语种新闻网站（www.newsgd.com）是广东唯一一家省级多语种新闻网站，日活跃用户数量超过22万，在谷歌搜索输入“guangdong news（广东新闻）”，网站长期居于首位；英文客户端也是广东唯一英文新闻客户端；海外网络社交平台矩阵粉丝超过500万；全球合作媒体超过1000家，已经成为境外用户了解广东的第一窗口。

　　GDToday推出多款特色报道在业内获得高度关注。比如2022年香港回归祖国25周年之际，推出系列报道《港故事——香港回归25年25人访谈录》及六集专题片《沿途有你》；2023年2月中国侨商投资（广东）大会举办之际，联合境外多家主流华文媒体发布主题明信片，寄往全球，覆盖五洲；2023年10月启动“丝路明粤”系列报道，组织逾20人报道团队，分赴阿联酋、老挝、泰国、新加坡、印度尼西亚、尼日利亚、南非、希腊、斐济、瓦努阿图等十国，与这些国家主要媒体联合采访，面向全球推出系列多语种视频、图文报道，展现广东与十国合作项目，为当地发展注入新动能；2024年新年前夕出品“唱游大湾区”原创歌曲，携手炎明熹、曾比特、菊梓乔发布三首主题歌MV，用诗意的音画展现粤港澳大湾区的繁华和活力；2024年3月18日，GDToday携手南华早报重磅推出8个版《粤港澳大湾区五周年建设巡礼》特刊，随南华早报发行全球，以英语全方位、全景式地报道大湾区建设五年来实施硬联通、软联通、心联通的答题卷。

　　广东是中国改革开放的先行地，经济社会发展多姿多彩，同时具有深厚的岭南文化底蕴，还是海上丝绸之路的起点，毗邻港澳，粤籍海外华人华侨众多。长期以来，广东一直是展示中国形象的窗口。粤港澳大湾区建设再次把广东推到潮头。“粤味”的当代故事和历史故事资源丰富，二者还可有机结合。广府、客家、潮汕三大民系中，民俗、语言、戏曲、建筑、菜式，对海外粤籍人士具有强烈的感染力。2024年春节普宁英歌舞赴英国伦敦表演，就是传统文化的新呈现。GDToday推出《大年初二，英歌舞亮相，英国伦敦“四海同春”新春庆典》，持续探索国际传播新路径，讲好广东故事。

　　紧扣三个话语场景，传播全国两会好声音

2024年全国两会期间，GDToday客户端每日推出一个封面海报，重点推荐当天的热点新闻

　　全国两会是世界观察中国、读懂中国的重要窗口。GDToday2024全国两会的对外报道中，紧密联系国际议题、中国热点和广东实践三个话语场景，通过深度互嵌，推出有创意的系列报道，实现境外广泛传播。同时，注重发挥“广东对外传播主平台、世界了解广东第一端”的作用，在GDToday网站、客户端集纳全省主要媒体的英文报道，分专栏呈现，全面回应国际关切、传播全国两会好声音。

　　全国两会期间，GDToday强化第一现场，推出Didi at the hall（“小迪看两会”）系列英文短视频Vlog，由记者以英语出镜采访与会代表并进行评述，选题、选择采访对象和评述的前提，按照“国际议题、中国热点、广东实践”的框架，围绕中国经济走向、经济发展策略、对外资外企的政策等话题；围绕海外关切的中国经济增速与粤港澳大湾区5年巨变及广东正在酝酿的新发展计划等热点。推出的Two Sessions Talk（“两会Talk”）系列短视频脱口秀、记者述评之外，辅以可视化数据进行阐述，动画灵活，数据清晰，颇受好评，在GDToday新闻网、客户端和海外网络社交平台账号覆盖境外受众超40万；推出的Understanding China @ China Insights 2024（《从两会中读懂中国》）系列英文视频专访报道，专访巴基斯坦原国务部长哈龙·谢里夫、圣保罗大学经管学院教授保罗·费尔德曼、英国议会上院议员尼尔·戴维森勋爵、香港大学教授李成等权威人士。海外总浏览量超100万，外交部部长助理华春莹以及受访者本人等相继转发，今日巴基斯坦、雅虎、印亚新闻社等475家境外媒体转载。GDToday还特别关注外媒同行，推出Nice to meet you（《幸会》）系列融媒体产品，通过记者与前来采访全国两会的外媒朋友“聊天”“Citywalk（漫步）”等轻松自然的方式，听他们讲述他们眼中的中国两会以及对中国的感受。例如，GDToday记者采访了因跳“科目三”而被中央政治局委员、外交部长王毅认出的中阿卫视记者方浩明，推出报道The Arab young man recognized by Chinese FM: Why I became a journalist in China（《这个被王毅认出的阿拉伯帅哥：我为什么要在中国当记者》），24小时内浏览量便超过10万。

　　强化媒体合作，深度链接港澳“朋友圈”

　　当前，GDToday全球合作媒体已超1000家，实现传播总阅读量超25亿人次。GDToday充分发挥在香港设站、深耕港澳的优势，推出了一批港澳议题产品，并实现在地广泛传播。

　　比如，创新运用“主播+联播”形式，邀请港区全国人大代表、全国政协委员作为“GDToday主播”，以他们的第一人称视角，广泛联系港区代表委员，对全国两会热点进行解读。3月3日起，推出《“颖”述两会》系列短视频报道，特邀港区全国人大代表林至颖作为GDToday特约观察员，围绕大会主题，用粤语广泛采访港区人大代表并进行评述，报道不仅覆盖全体港区全国人大代表，并扩散至香港政、商、学、企各界“朋友圈”，实现了广泛传播和精准传播。推出“有乔·围卢”两会专栏，特邀香港特区《巴士的报》社长卢永雄担任GDToday特邀观察员，与GDToday记者“联播”，用粤语评述两会热点及“香港议题”，推出的6期视频报道被10多家香港媒体及海外华文媒体转发，覆盖海外受众超过50万。

　　又如，推出《京港澳连线》栏目，专访唐英年、霍启刚、邝美云等20多位香港特区、澳门特区代表委员，同时在香港特区采访年轻人，呈现他们关心的全国两会话题，《@香港后生仔，你的question已被cue到！》、《@香港后生仔，你嘅comments已被replied！》等报道打通了香港青年与全国两会会场，把全国两会议题落地香港特区传播。

　　3月5日下午，作为广东省内唯一获邀媒体，GDToday与香港特区媒体一起参加了香港特别行政区行政长官李家超的记者见面会，第一时间推出视频报道，24小时传播量超200万。此外，记者还带着“横琴议题”参加澳门代表团开放日采访、提问，获得回应，有效打通了会场内外、境内外。相关报道被《澳门日报》《澳门商报》等多家媒体转发。

　　“五位一体”传播，展现乡土风情讲好中国故事

　　党的二十大报告提出：“加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。”做好新时期国际传播工作，不仅要讲好故事，更要让好故事叫得响、传得开。除GDToday外，国内其他地区的媒体外宣也不乏亮点，同样值得其他地方媒体参考借鉴。

　　2023年11月揭晓的第33届中国新闻奖中，江苏新华日报国际传播融合报道作品《Home Story in Jiangsu（“家”在江苏）》获得国际传播一等奖，是唯一获此殊荣的地方媒体作品。该作品还入选了中国记协“党的二十大报道融创精品十大案例”，也是地方媒体中的唯一。

　　该报道的初步方案本以建筑为载体，选择江苏十年间建成的地标性建筑折射变迁。研究论证后，转而关注普通人因建筑而改变的“家”。从建筑到“家”，情感得以升华，故事更加饱满。作为地方主流媒体，新华日报的成功经验可以概括为“五位一体”：以地域特色为基石的“‘乡味’传播”、以讲故事为核心的“策划传播”、以创意IP为提升的“焦点传播”、以新兴技术为支撑的“融合传播”、以媒体介入为外延的“权威传播”。

新华日报国际传播融合报道作品《Home Story in Jiangsu（“家”在江苏）》

　　值得一提的还有上海城市形象品牌（IP），其依托IP SHANGHAI、Shanghai Let's meet、City News Service、Shanghaieye等上海城市形象国际传播的重要品牌和平台，以上海新实践、新探索、新成效，不断提升上海城市形象的国际好感度和美誉度。其中，IP SHANGHAI自2021年底成立以来，探索“人人创作、人人分享、人人传播”的国际传播新实践，打造“政府引导、媒体运营、大众创作、市场参与”的资源共享平台、国际传播平台、内容共创平台和IP孵化平台。目前，他们已吸引820余家机构入驻、超过3万名专业创作者注册，视觉资源总量超70万，荣获第三届中国报业深度融合发展创新案例。Facebook、Instagram海外账号运营不到一年，粉丝数突破40万人，触达海外平台账户数超过4000万。

　　地方实践是国际传播能力建设的重要层次，放眼全国，我们期待更多不同地区媒体依托区域特色、资源基础和发展目标展开探索，借鉴地方媒体国际传播“五位一体”手法，在全球视野和中国语境下，讲好中国故事。

　　【参考文献】

　　[1]周庆安,李慧韬.国际传播的地方实践与区域创新研究——以今日广东国际传播中心（GDToday）为例[J].南方传媒研究，2023(06).

　　[2].杜一娜.全国两会国际传播怎么做？哪家经验可以学习？请看——[N].传播瞭望.2024-03-11.

　　[3].赵启正.要高度重视区域形象报道在树立国家形象中的作用[J].中国记者.2000(10)14-16.

　　[4].吕丹红.中国式现代化国际传播传播话语权提升及其实现路径[J].思想理论战线，2023（06）：115-121.

　　[5].王海璇，洪向华.习近平文化思想引领引领国际传播的重要议题与发展趋势前瞻[J].对外传播，2024（01）：05-09.

　　[6].这个领域上海“三连胜”，再度摘得中国国际传播先锋城市殊荣.澎湃客户端，2024-1-26.

　　作者简介：

　　姚艺曲，南方报业传媒集团舆情研究部报刊舆情主管；邹佳萦，广州大学外国语学院英语专业学生；李优游，广东外语外贸大学商务英语专业学生

　　本文发表于《岭南传媒探索》2024年第3期，2024年6月出版