自开幕以来，广东省城市篮球联赛（简称“粤BA”）和广东省城市足球超级联赛（简称“粤超”）不断出圈。随着两个联赛已经进入后半程，赛场上荔枝、陈皮、非遗等地域风物的快乐分享，赛场外的夜宵专属巴士，这些人间烟火气丰富了竞技之外的快乐生活，线上线下持续火热。以草根体育比赛为媒介，城市联赛正成为具有联动体育、文化、社会、经济的潜在超级品牌。

　　扎根地域文化历史脉络凝练标识要素

　　地域文化是一定空间范围内的人群由于生产实践、人文地理等因素相互交融，经过长期历史积淀而形成的独具特色、传承至今并依然发挥作用的区域文化综合。它是特定区域的文化形态，体现在人们的行为模式与思维方式之中，是区别于其他区域的独特文化标识。

　　广东地域文化是岭南文化的典型代表，既有粤语、潮汕、客家为代表的方言体系，也有粤剧、粤绣、醒狮等非物质文化遗产；既有粤菜、广式早茶、化州橘红这些饮食风物，也有西关骑楼、陈家祠、开平碉楼这些体现文化融合的建筑风貌。这些不同层面的地域文化载体互相影响，深刻地反映出地域文化的独特性。从材料与制作，到设计与生产，再到技艺与审美都体现了岭南文化开放融合、务实创新的地域文化气质。

　　地域文化扎根于民间，天然具有民间文化的特征，这也正是联赛品牌全民参与、全民共享的内在追求。充分挖掘地域文化，凝练标识要素，可以让联赛的竞赛设计、视觉符号、产品体系、服务体验等真正成为具有持续吸引力的品牌要素，更好将粤BA、粤超带来的赛事“流量”转化为城市“留量”，让周期性联赛成长为促进地方持续发展的长期性品牌。

　　提炼地域文化视觉符号进行融合创新

　　地域文化的最大特征就是“地方感”。地方感是本地人生产生活、沟通交流的日常熟悉感知，而外地人则因地方感的陌生差异性而被吸引。广东地域文化有着层次丰富、媒介多样的视觉符号，比如，潮汕民居的厝角头、广州骑楼的廊柱，这些是特有的建筑符号；潮州木雕、广式家具，这些都是精湛的艺术符号；客家山歌、潮汕英歌舞，这些是融合的民俗符号。这些视觉符号提炼是联赛品牌视觉识别、产品设计、服务体验的基础，同时还需要结合现代生活方式进行话语再造和产品调适，将其转化为符合现代大众功能与美学需求的设计形态。只有形成丰富多样、协同联动视觉符号系统，才能建立品牌的市场识别度，吸引更多生产者参与品牌的创新创造。

　　广东地域文化既有整体性的特征，不同城市也有着自己的独特性。各个城市结合自身的传统文化元素与现代文化品位，需要进行差异化的联赛子品牌打造，让联赛品牌在不同城市实现“文化落脚”，这样才能形成具有标识性的城市品牌形象、内容叙事与产品服务生态。可以结合城市地域文化打造自身联赛品牌差异性的核心“图谱”，从城市队伍本身的品牌口号、IP形象打造，到具体的队徽、队服设计，再到围绕城市IP形成的延伸周边产品、体验服务、票根经济联动路线的打造，都围绕这些核心地域文化资源以及物质载体进行系统创新。

　　厚植地域文化情感联结进行全民共创

　　地域文化背后是深厚的情感联结与文化认同，做好这篇文章，可以让联赛品牌通过可参与性的大众叙事与传播固化为品牌认同。联赛品牌的传播，应该立足广东地域文化的草根性、融合性特征，强化善良包容、敢于创新的民间情感认同，将抽象视觉符号转化为能够进入日常生活的物品与场景中，从联赛赛制设计、品牌传播方案等角度进行全方位的全民共创。比如可以借鉴“苏超”中普通个体经营者的“冠名赞助”，吸引更多人多样化参与联赛中来。制度上可创新各种激励机制，打造联赛“城市合伙人”“城市主理人”等多种样式的全民共创活动，吸引城市居民、文体明星、手艺人、美食家等参与联赛品牌内容创作。创意借助短视频、微短剧等新形式，形成更多轻量化的联赛品牌协同传播。

　　进一步，尤其要关注青年人的生活方式变迁与偏好，因为他们是数字社会中最活跃的传播个体，可以让联赛品牌持续具有活力。当下很多青年人喜欢“风物经济”，关注特色地域文化中的风景、物产和风俗。特色地域文化可以结合青年群体的现代生活场景和审美体验进行创意品牌内容叙事，通过短视频、线下体验展等虚实结合融合品牌传播手段，建立持续生长的品牌活态社区。同时，通过设置新的议题框架，形成立体多元的品牌叙事体系，让大众能够更多地关注、分享与参与；充分结合现代地域文化的情感共鸣作用，打造“首发经济”“城市限定款”等系列，让年轻人感受到联赛带来的品牌情感。

　　赋能地域文化持续活力构建当代场景

　　地域文化的持续活力是在社会技术变迁中创造性转化实现的。独特的地域文化随着数智化、媒介化、全球化的多元进程不断出新出彩。任何拥有持续影响力的品牌都要融入流行的生产生活方式中。新时代的大众喜欢探索未知、自我成长以及非标准化的产品与服务，品牌需要打造适配不同当代生产生活的场景IP矩阵，才能兼顾长期与短期、日常与节庆等不同的大众需求。比如盛夏恰逢四年一度的足球世界杯，可以借力进行观赛场景互动吸引国际游客关注，创设各种创意市集等。

　　品牌持续活力需要从个体、家庭、社区、城市再到互联网等不同场景形成差异化的产品服务体系，构建多层次、差异化的当代场景才能更好赋能地域文化。具体来看，从城市物理空间角度，将赛事、景区、商圈延伸到街区、社区，实现城市多元主体的深度融合。从社会生产生活情境角度，将博物馆、地方文化空间、节庆活动、媒体机构到文化产品企业、创意市集，再到公益机构都进行适配的当代场景搭建，覆盖文化知识传播、市场消费再到公益行动等多功能领域。规模商业体、散布城市角落的便利店、社区咖啡馆、独立书店等，都可以通过创意联名的形式，将联赛品牌与自身产品进行联动，这样才能让具有地域文化的联赛品牌形象真正走入大街小巷。

　　广东地域文化为塑造联赛品牌提供了得天独厚的标识要素、视觉符号、情感联结与场景生态的土壤，更是联赛品牌得以延展、破圈与持续的源源活水。以地域文化为根，可以将联赛塑造为体验竞技热情的舞台，联结个人体验与城市发展的纽带。

　　作者张潮，系中山大学新闻传播学院副教授、广东省习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员

　　本文系广州市哲学社会科学规划课题（2024GZZKGJ03）和中央高校基本科研重点交叉学科培育项目（24WKJC13）阶段性成果